讯（王珞）3月28日，运动科技公司Keep发布了上市后的首个年度财报。2023年Keep总营收21.38亿元，非国际财务报告准则计量下，爱体育调整后净亏损2.95亿元，亏损同比收窄55.7%；毛利9.62亿元，实现连续三年增长，毛利率由2022年的40.7%上升至45.0%。

　　分板块来看，在自有品牌运动产品（消费品）、线上会员及付费内容（线上业务）、广告及其他三大业务中，线上会员及付费内容一跃成为营收贡献最大的业务，占比由2022年的40.4%提升至2023年的46.58%。爱体育

　　营收结构优化 线年户外拓展爱体育，Keep的线上会员及付费内容（线%，成为营收的“大头”。该板块的毛利也由2022年的4.85亿元增至2023年的6.26亿元，同比大增29.0%。

　　根据年报披露，得益于内容与服务升级，会员渗透率由2022年的10.0%提升至2023年的10.7%，会员锻炼次数亦较2022年增长超200%，粘性持续提升。每名月活跃用户的每月平均收入同比增长17.6%。而从“虚拟体育赛事”（奖牌业务）来看，每名虚拟体育赛事付费用户平均收入较2022年增长更是超过了30%。

　　事实上，Keep年报中备受关注的奖牌业务（其收入记入“线上会员及付费内容收入“），并不属于运动平台的常见业务。

　　在过去一年，Keep户外系列产品的发展呈现出稳固的增长势头。也正因如此，Keep 8.0版本发布会不仅喊出“处处皆主场”的主张户外拓展，鼓励用户随时随地开启运动，更明确宣布要在户外场景投入更多资源，以进一步扩展和完善户外功能和产品，服务于户外用户。

　　软件下载法律声明运营许可联系我们友情链接招聘英才用户体验计划有害信息举报涉未成年人违规内容举报

　　算法推荐专项举报不良信息举报电话举报邮箱：增值电信业务经营许可证：B2-20090237