進入12月，大理“蒼山故事”戶外營地迎來戶外拓展、旅行團建、親子研學等活動高峰。 近年來，到“有風的地方”大理親近自然、樂享運動、暢品美食、感受文化，已成為戶外生活新體驗、戶外消費新場景。 ﹝圖片由“蒼山故事”戶外營地提供﹞

　　蒼山腳下、洱海之濱，陽光、草地、帳篷，徒步、飛盤、騎行，再加上爱体育大理的特色美食，這一切構成了大理“蒼山故事”。臨近年底，距大理古城3公裡處的“蒼山故事”戶外營地迎來了一年中最為忙碌的時候，作為營地主理人的關夢妮一邊忙著查看企業團建運動會上所需的器材，一邊電話記錄著來自不同企業的訂單需求。“截至12月，我們已經接到了來自北京、上海等地旅行團建訂單200多單，今年接待量已超2萬人次，是近年來最好的業績，大理的山水魅力與價值正隨著戶外運動產業蓬勃發展的風，吹向了更遠的地方！”

　　暫時放下手中的工作、更多地回歸到自然環境中感受戶外運動的快樂已經成為越來越多人的生活主題和生活方式，“蒼山故事”就是在這樣的背景下應運而生。2022年是“蒼山故事”轉型的關鍵之年，從最初經營苗木種植批發的苗圃到本地小有名氣的隱仙溪農家樂，再到今天集戶外拓展、旅行團建、草坪婚禮、產品發布、分享沙龍、親子研學、非遺推廣等元素於一體，綠化場地近200畝的戶外營地，關夢妮有著自己的“生意經”。“我們的轉型是順勢而為，希望通過幾年的努力，把‘蒼山故事’打造成為大理戶外運動的一個載體，一邊連接人們對戶外運動及美好生活的需求，一邊對接大理豐富的戶外資源、文旅資源、農業資源，在大理‘農文旅體康’深度融合的過程中，與全州發展同步而行、同向發力，讓更多人不再走馬觀花地旅游打卡，而是真正走進大理、體驗運動，感受‘有一種生活叫大理’的魅力。”

　　“大理陽光明媚、風景如畫，是沒有天花板的會客廳！”“大理是四季戶外運動的天然運動場！”“隻有你想不到的，沒有大理做不到的爱体育，在大理飛盤徒步、戶外露營、槳板帆船、溯溪騎行都可以開展！”近年來，大理獨特的山水資源、深厚的文化底蘊、高效的服務保障“吸粉”無數，2022年全州共接待海內外游客約5700萬人次，2023年1月至10月全州接待海內外游客超過了8254萬人次。隨著2023中國戶外運動產業大會在大理成功舉辦，“有風的地方”更加出新出彩，不僅激活了文化旅游與戶外運動深度融合的動能，也加快了從觀光型旅游向體驗型旅游轉型的步伐。

　　轉型是改變、是探索，在這個過程中陣痛不可避免。“蒼山故事”在項目承接和拓展市場的過程中也經歷了發展爱体育之困。關夢妮說：“首先户外拓展，我們缺乏一個能夠把目前在大理發展戶外運動相關產業的經營主體組織起來的聚合平台，如果有平台的整合，不同經營主體之間可以做到經驗分享、信息互通、資源共享，確保在相關政策的明晰、執行上能夠更加精准、主動﹔其次，缺乏一個對外學習推介的窗口，我們非常需要渠道支持，拓展北上廣深一線城市的市場，攜手其他經營主體做大做好大理戶外運動產業的‘大蛋糕’。此外，在非遺文化賦能戶外運動產業方面，我們期望得到政府更多的政策支持，政企合力共同打造具有鮮明‘大理標識’的戶外運動場景。”而對於大理陶然田社創意農場來說爱体育爱体育，目前制約其發展的短板主要集中表現在專業人才及運營團隊的欠缺上。大理陶然田社創意農場運營總監王波表示，從近年來的情況看，東部一線城市對大理戶外運動產品和消費場景有非常大的需求，但本地提供的戶外運動產品和服務供給很難達到客戶的要求，如果政府能夠在專業人才招引、特色產品打造方面給予更多支持，無論是對企業還是對整個大理戶外運動產業發展都是有所助益的。

　　公開數據顯示，從戶外運動的整體客源來看，高比例客源主要來自人口總量佔比70%、經濟總量佔比50%的長三角等西部以外的地區，而我國最為豐富的戶外運動資源多集中在西南地爱体育區，戶外運動資源分布與人口分布存在錯配的問題。國家體育總局、國家發展改革委等8部門聯合印發的《戶外運動產業發展規劃（2022—2025年）》指出，截至2021年底，我國參與戶外運動的人數已超過4億，顯示出了巨大的市場潛力﹔到2025年，該行業的總規模將超過3萬億元。

　　“戶外運動需求井噴，規范化發展已是箭在弦上。”大理捷翔體育商貿有限公司負責人李鈴認為，雖說無限風光在險峰，但不能忽視的是戶外運動有風險，就發展現狀來說，戶外運動仍是專業性很強的門類，因此讓專業的人做專業的事顯得尤為重要。“我們是為相關營地提供戶外運動專業支持的，從我們的角度來看，在專業設備應用和專業人才儲備方面，大理還是非常薄弱的，如果能補齊裝備和人才短板，可以最大程度保障戶外運動的安全性，豐富產品品類和功能，提升戶外運動產品設計、質量及體驗，滿足團隊和個人個性化需求，更加規范化地開辟戶外消費新模式和新場景，為戶外運動產業拓展更廣闊的發展空間，讓大理最好的綠水青山轉化為更大的金山銀山。”

　　當前，我國經濟社會發展已進入加快綠色低碳發爱体育展階段，生態保護與經濟發展之間的關系越來越緊密，在此大背景下，與自然緊密連接的戶外運動產業迎來不可多得的歷史發展機遇，得到了前所未有的政策支持。今年6月，雲南省體育局、文旅廳發布的《雲南省體育和旅游高質量融合發展三年行動計劃（2023—2025年）》明確，到2025年，全省培育不少於100個體育旅游精品項目，戶外運動及相關經營主體超過6000家，參與體育旅游人數約佔旅游總人數的5%。在此之前，雲南省已出台了《雲南省體育產業高質量發展三年行動計劃（2023—2025年）》《雲南省戶外運動產業發展三年行動計劃（2023—2025年）》，對全省體育產業、戶外運動及相關產業發展提出了目標和規劃。三個行動計劃互相促進、互相配合，在政策支持上形成“三駕馬車”齊頭並進的態勢，讓體育產業、戶外運動、體旅融合成為雲南省經濟社會發展強勁動力的決心躍然紙上。

　　大理坐擁蒼山洱海這種頂級的“山海”資源，如何立足實際、因地制宜，探索一條把大理綠水青山“好顏值”轉化為金山銀山“好價值”的發展路徑，值得更多關注與期待。“戶外運動的本質，是在綠水青山中發掘體育產業的金山銀山。”州教育體育局副局長湯中國表示，近年來，大理持續在生態建設上聚焦聚力，為生態文明建設和綠色低碳發展貢獻了“大理經驗”。下一步工作中，將深入踐行“兩山”理念，大力實施“體育+”戰略，在嚴格落實生態環保措施的基礎上，借助戶外運動產業大會的東風，依托和利用大理豐富的山水、人文、氣候等資源優勢，不斷豐富戶外運動新場景、新業態，推出涵蓋山、水、陸户外拓展、空等不同領域，適合不同人群、不同年齡、不同季節的山地運動、水上運動、汽車摩托車運動、徒步運動，大力發展大眾化、常態化、全年齡化、特色化的戶外運動，把大理從人人向往的“戶外運動天堂”打造成為“四季戶外運動之城”和“全域旅游康養之地”，全面助力大理建設世界一流的健康生活目的地。（記者 楊鈺潔 趙霞）

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